İyi Giden Reklamlar Bir Anda Neden Düşer?

Reklamlar bazen birkaç gün boyunca mükemmel sonuçlar verir: düşük maliyet, yüksek etkileşim, bol dönüşüm… Ama sonra bir anda tablo değişir. Maliyet yükselir, etkileşim düşer.
Bu noktada çoğu kişi paniğe kapılır, reklamı kapatma ya da bütçeyi anında değiştirme refleksi gösterir.

Aslında bu durum, Meta reklamlarının doğasında vardır.

• Kitle doygunluğu: Reklam aynı kişilere tekrar tekrar gösterildikçe ilgi azalır.

• Algoritma öğrenme süreci: Meta reklamları farklı kitleleri test eder, bu da doğal dalgalanmalara yol açar.

• Dış etkenler: Haftanın günleri, tatiller veya gündemdeki gelişmeler bile performansı etkileyebilir.

Çünkü burada önemli olan tek günlük iniş-çıkışlar değil, birkaç günlük duruma göre haftalık gidişattır. Eğer gidişat genel olarak iyi seyrediyorsa, kampanyayı kapatmadan önce 1–2 gün beklemek en doğru yaklaşım olur. Dalgalanmalar, reklamınızın sağlıksız olduğu anlamına gelmez; sürecin doğal bir parçasıdır.

Unutmayın: Reklam performansını değerlendirirken sabırlı olun ve birkaç günlük duruma göre haftalık ortalamalara bakın. Kişisel markanızı büyütürken reklamlarınızı doğru okumak, uzun vadeli istikrarın anahtarıdır.